Según un nuevo estudio de la PLMA, más del 30 % de la generación Z y los millennials en Europa compran más marcas de distribuidor ahora que antes de la pandemia.
Mire el video aquí.

 

 


Richard Hyman, socio de Thought Provoking Consulting, dijo que la participación de marcas de distribuidor en el Reino Unido podría llegar al 60 % en el futuro.
Mire el video aquí.

 

 

PLMA e-Scanner – septiembre 2022

septiembre, 2022
Las tiendas de descuento están aumentando…

Si bien su crecimiento se estancó, o incluso disminuyó, al principio de la pandemia, el año pasado la cuota de mercado de las tiendas de descuento en varios países europeos subió de nuevo y, desde entonces, ha experimentado una aceleración en 2022.

En el Reino Unido, por ejemplo, Aldi ha superado a Morrisons y se ha hecho un hueco entre los denominados «los cuatro grandes», los principales supermercados, del país. Lidl es el minorista que más crece en el Reino Unido. La cuota de mercado combinada de Aldi y Lidl se sitúa ahora en torno al 17 %. En los Países Bajos, las cuotas de Lidl y Aldi también están creciendo este año, con un aumento del 15,7 al 16,3 % en los primeros siete meses. En Alemania, las tiendas de descuento están obteniendo un rendimiento mucho mayor que los supermercados y se espera su crecimiento en dos dígitos. Asimismo, en Francia, España e Italia, las tiendas de descuento siguen registrando mejores resultados que otro tipo de tiendas.

El incremento de la cuota se ve fuertemente impulsado por el hecho de que la vida cotidiana se ha encarecido en gran medida para muchos europeos. Esto ha llevado a que cada vez más consumidores acomodados recurran a las tiendas de descuento para hacer sus compras.

… mientras los supermercados echan una mano a los consumidores

La altísima inflación europea ha cambiado el comportamiento de los consumidores a la hora de comprar. El precio se ha convertido en la prioridad principal para muchos y los minoristas han respondido a esta actitud frugal.

El gigante francés Carrefour ha anunciado la congelación de los precios de 100 productos de marca de distribuidor que corresponden a los productos de primera necesidad de sus clientes. La lista de artículos incluye cereales para el desayuno, café, verduras en conserva, detergente y pañales. E.Leclerc comunicó el mes pasado que limitaría los precios de más de 230 de sus productos básicos hasta principios de diciembre, con lo cual amplía la congelación de precios que introdujo por primera vez en mayo para 120 artículos. Ambos minoristas han vinculado estas iniciativas a sus tarjetas de fidelización.

En Dinamarca, Coop ha lanzado un nuevo programa llamado «Goi pris - hver dag» (Precios transparentes todos los días) en 400 productos de alimentación populares, y su competidor Salling Group ha puesto un límite de precio a 300 artículos. El líder minorista polaco Biedronka se ha comprometido a congelar los precios de 150 de sus artículos más comprados.

Además, los minoristas están reevaluando sus marcas de distribuidor. Albert Heijn ha anunciado que quiere aumentar la cuota de sus productos de marca de distribuidor, que actualmente se sitúa en torno al 50 %. Asda ha lanzado una gama básica de precios denominada «Just Essentials» (Solo esenciales), que comprende alrededor de 300 productos. Sainsbury’s amplía su campaña de bloqueo de precios, que mantiene el precio de hasta 2000 artículos de marca de distribuidor para el hogar y la despensa. Rewe expande su popular marca económica «ja!» a más de 1100 artículos.

En general, las encuestas de consumo indican que los compradores están optando por las marcas de distribuidor como alternativa a las marcas de fabricante más caras. Tanto si recurren a tiendas de descuento como a supermercados minoristas, la crisis mundial del coste de la vida parece beneficiar a las marcas de distribuidor.

Se reevalúa el lanzamiento de las tiendas Amazon Fresh

El año pasado, Amazon abrió su primera tienda Amazon Fresh en el Reino Unido. Desde entonces, ha puesto en marcha otras 18 tiendas repartidas por Londres. Todas las tiendas cuentan con la tecnología «Just Walk Out», que permite a los clientes abrir la puerta y entrar en la tienda con un código QR generado por la aplicación de Amazon en sus móviles.

Una vez dentro, los clientes solo tienen que coger de los estantes los artículos que desean y colocarlos en su bolsa de la compra. La tecnología de visión artificial de la tienda registra los productos seleccionados. Cuando los clientes tienen ya todo lo que necesitan, simplemente salen de la tienda y Amazon les cobra de forma electrónica.

Tras el lanzamiento de la primera tienda en el Reino Unido, Amazon había previsto cientos de tiendas Fresh. Ahora, a pesar de que el número de suscriptores en el Reino Unido está disminuyendo y hay una menor afluencia en las tiendas, el minorista aumenta la suscripción anual a Prime de 79 a 95 libras. En medio del malestar de los empleados en sus centros de distribución por los bajos aumentos salariales, parece que Amazon está reevaluando sus planes de expansión.

Los productos de Carrefour viajan hasta Finlandia

Tras un acuerdo de compra entre Carrefour y el grupo finlandés S Group, los productos de la marca de distribuidor Terre d'Italia del gigante francés están ahora disponibles en los supermercados de S Group. La gama incluye delicias tradicionales italianas, como quesos, aceites, mermeladas, postres, galletas saladas y dulces y salsas y pastas, elaboradas por pequeños y medianos productores italianos.

Además, en las tiendas de S Group se venderán 80 productos corrientes de la marca de distribuidor de Carrefour, entre otros, té, productos para el cuidado de la piel, zumos y conservas. Para S Group, el objetivo es ofrecer variedad internacional a los clientes y mantener los productos favoritos en su gama permanente.

La empresa de Q-Commerce Gorillas lanza nuevas gamas de marca de distribuidor

Gorillas, una de las empresas de reparto de alimentos que entrega productos en cuestión de minutos después de que los clientes los hayan pedido a través de una aplicación, lanza dos nuevas líneas de marcas de distribuidor: Gorillas Premium y Gorillas Daily. Sus productos de marca de distribuidor están disponibles en los Países Bajos, Alemania, Francia y el Reino Unido.

Según la empresa, la línea Gorillas Daily ofrece alimentos de alta calidad para el día a día y a precios justos, como pan para untar, embutidos, quesos, aperitivos dulces y salados, así como zumos de frutas. Por su parte, Gorillas Premium se compone de productos especiales de alta calidad que los clientes pueden disfrutar como un capricho excepcional o como su lujo diario. La línea incluye, entre otros, pasta fresca, ravioli y gnocchi de sabores especiales, así como anacardos, cacahuetes, pistachos y almendras con un toque diferente.

Estas nuevas gamas complementan a las recientemente lanzadas líneas de marca de distribuidor de cerveza, Start-Up Beer, y de café, Hot Damn!, que incluye granos, posos de café, cápsulas reciclables en casa y bebida de avena.

En las tiendas 

Carrefour ha lanzado una bola de lavado que revoluciona el cuidado de la ropa al ofrecer una alternativa eficaz y económica al detergente convencional. Esta bola de lavado, perteneciente a su marca de distribuidor Eco Planet, utiliza una nueva tecnología que permite el lavado de la ropa sin añadir productos químicos.

La cadena de grandes almacenes Hema está probando las «cajas registradoras portátiles». Con ellas, los empleados de la tienda que asesoran a los clientes pueden efectuar el cobro de forma inmediata a través de una aplicación en sus teléfonos móviles.

Sainsbury’s ha anunciado que va a cambiar sus etiquetas de caducidad en los envases de 276 productos de marca de distribuidor en un intento de ayudar a reducir el desperdicio de alimentos en los hogares. Los productos de esta iniciativa incluyen frutas frescas y patatas. En su lugar, un mensaje de «Sin fecha de caducidad ayuda a reducir el desperdicio» estará presente en el envase de los productos frescos en los que se produzca el cambio de etiqueta.

Los clientes de Rewe ahora pueden recibir sus folletos de la tienda en sus teléfonos móviles a través de WhatsApp. El folleto impreso desaparecerá a mediados de 2023. Las pruebas han demostrado que un folleto digital a través de WhatsApp suscita un gran interés entre los clientes: tanto las tasas de inscripción en el propio servicio, como las tasas de apertura y el tiempo de permanencia con el folleto digital lo han constatado.

Lidl y Waitrose están vendiendo frutas y verduras deformes en un esfuerzo por apoyar a los agricultores que se han visto afectados por el reciente clima caluroso y seco que ha mermado de forma drástica las cosechas.

Penny se ha asociado con el servicio de entrega rápida Wolt. Por ahora, los clientes pueden elegir entre 1500 y 2000 artículos. Pronto, la gama completa de Penny debería estar disponible para realizar pedidos. Si la prueba tiene éxito, la oferta se podrá encontrar en todas las ciudades alemanas en las que Wolt opera.

En Bélgica, Aldi utiliza códigos QR en los cartones de leche para animar a los clientes a utilizar el folleto digital del supermercado. Aunque el folleto publicitario en papel es una de las formas principales de llegar a los consumidores, Aldi espera eliminar la versión impresa a su debido tiempo.

Spar ha abierto su primera tienda en Letonia. Su surtido incluye artículos de productores locales y otros productos y marcas populares en la región del Báltico, así como productos de la marca de distribuidor de Spar.

En Portugal, Intermarché ha adaptado la composición de los productos alimenticios de su marca de distribuidor PorSi con el objetivo de reducir las cantidades de azúcar y sal. En una operación que comenzó en 2019, el grupo ha logrado una reducción del 19 % en azúcar y del 28 % en sal.

La empresa de reparto de comida Deliveroo pondrá fin a su actividad en los Países Bajos. Spar trabajaba con Deliveroo en siete ciudades neerlandesas. Y Albert Heijn había ampliado recientemente su colaboración con Deliveroo para incluir 1200 productos. Así, los minoristas tendrán que buscar un nuevo socio.

Waitrose relanza su marca de distribuidor «Cook’s Ingredients» (Ingredientes del cocinero), con más productos y un nuevo diseño y etiquetado. Se han eliminado algunos artículos de la línea y se han añadido nuevos sabores y productos para reflejar las tendencias culinarias actuales.

Colruyt ha ahorrado 8000 m3 de agua gracias a varias medidas. El grupo recoge la mayor cantidad posible de aguas pluviales y residuales y las depura para poder reutilizarlas. Con esta acción, las tiendas reducen su consumo de agua de ciudad al recuperar el agua pluvial para fines sanitarios y de plantación.

Estudios de mercado 
El metaverso es el futuro

Una investigación alemana realizada por la asociación de minoristas EHI ha descubierto que la importancia del metaverso aumentará en el comercio minorista. En un estudio en línea llevado a cabo entre responsables de la toma de decisiones de empresas minoristas, más de tres cuartas partes de los encuestados creen que el metaverso ofrece casos prácticos muy interesantes. Seis de cada diez encuestados consideran que el metaverso perdurará. Es probable que su importancia dentro de las empresas minoristas crezca durante los próximos cinco a diez años.

Sin embargo, solo el cuatro por ciento de los responsables de la toma de decisiones cree que es posible que su empresa invierta en aplicaciones del metaverso. Pero, a medio y largo plazo, las cosas parecen diferentes. En cinco años, una de cada cuatro empresas minoristas podría invertir en aplicaciones del metaverso, y en diez años esta cifra subiría a una de cada dos.

Ocho millones de neerlandeses compran suplementos

De acuerdo con la aplicación Healthy Lifestyle Monitor, que encuestó a más de 5000 personas, más de la mitad de los neerlandeses compra suplementos nutricionales. Los suplementos más vendidos (el 39 %) son las marcas de distribuidor de las droguerías más conocidas, y no es de extrañar que la mayor cadena de farmacias y droguerías, Kruidvat, sea también la marca de distribuidor más vendida. En segundo lugar se encuentra la marca de distribuidor de Holland & Barrett, con un 10 %. Casi tres de cada diez suplementos se compran en una tienda física. Las tiendas en línea representan el 31 % de las ventas.

Noticias PLMA 
Programa de formación para ejecutivos de la PLMA de 2022

Dos décadas de educación de marca de distribuidor: ¡El Programa de formación de la PLMA para ejecutivos volverá nuevamente al campus de Nyenrode Business Universiteit, celebrando su edición del vigésimo aniversario los días 26 y 27 de octubre! Este programa exclusivo está dedicado íntegramente a la marca de distribuidor.

Después de dos años de educación virtual, la PLMA se complace en presentar dos días completos de tanto clases como sesiones interactivas diseñadas para fabricantes y minoristas. El plan de estudios abarca todo lo que los ejecutivos necesitan saber sobre las marcas de distribuidor: estrategia de la marca de distribuidor, relaciones entre fabricantes y minoristas, desarrollo de nuevos productos, tendencias de los consumidores, marketing y comercio electrónico. El profesorado proviene del ámbito universitario y de la industria.

Para obtener más detalles sobre los oradores, el horario del programa y las tarifas de inscripción, haga clic aquí.

El número especial de GRB se centra por completo en la PLMA

La PLMA es el único tema del número especial de septiembre de Global Retail Brands, una publicación comercial con una distribución mundial de 7000 ejemplares que se describe a sí misma como «su guía en el universo de las marcas de distribuidor». El número presenta en detalle la nueva encuesta de la PLMA, «¿Comprarán los europeos alguna vez lo mismo?», que se llevó a cabo en ocho países europeos y recogió las actitudes de los consumidores respecto a sus hábitos de compra y su comportamiento en la era pospandemia. El número también recoge información sobre la Feria Profesional de la Marca de Distribuidor 2022 de la PLMA, que se celebrará del 13 al 15 de noviembre en Chicago.

El editor de GRB, Phillip Russo, expresaba: «Las conclusiones y sus implicaciones son tan significativas que nos hemos visto obligados a crear esta edición especial y a compartir los resultados con el sector». GRB se publica cuatro veces al año por Kent Media Group y se distribuye a los altos ejecutivos de los 250 minoristas principales del mundo. También se distribuye en las principales ferias y salones de marcas de distribuidor.

Para obtener un ejemplar de la encuestra, haga clic en este enlace.

Eventos 
26-27 de octubre de 2022

Programa de formación de la PLMA para ejecutivos
Nyenrode Business Universiteit, Países Bajos

13-15 de noviembre de 2022

Feria de la Marca de Distribuidor de EE. UU.
Chicago