Noticias de la industria

PLMA celebró su feria profesional "El Mundo de la Marca de Distribuidor", que batió récords, del 31 de mayo al 1 de junio en Ámsterdam. Mire los informes de noticias directos desde la feria.
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Tobias Wasmuht, director ejecutivo de SPAR International analiza que su estructura operativa "local primero" es un aspecto clave de su éxito.
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PLMA E-Scanner – junio 2022

junio, 2022
Los ponentes del seminario prevén un crecimiento de las marcas de distribuidor

Las tres ponencias del seminario previo a la feria de la PLMA, celebrado en Ámsterdam el 30 de mayo, predijeron que las marcas de distribuidor crecerán en los próximos años. Sebastiaan Buchholtz, de NielsenIQ, que informó sobre el estado de las marcas minoristas en Europa, reveló que en 2021 las marcas nacionales hicieron una gran presión con sus promociones, lo que tuvo un efecto negativo en la cuota de las marcas de distribuidor. Este año se inicia una nueva dinámica de mercado con un cambio en el comportamiento de los consumidores. Los consumidores están sintiendo el aumento de los precios de los alimentos y están reduciendo el consumo de productos de lujo y buscando valor. Además, los minoristas de descuento de toda Europa se están expandiendo. Esto dará lugar a un aumento de la cuota de las marcas de distribuidor. Por su parte, Nielsen cree que hay espacio para las marcas de distribuidor en el canal online.

François Videlaine y Sebastian Gatzer, de McKinsey, consideran que los minoristas tienen oportunidades para captar las diferentes expectativas de los consumidores con las marcas de distribuidor. De su encuesta se desprende que una de las principales razones por las que los clientes eligen un determinado supermercado para hacer la compra es porque las marcas de distribuidor de la cadena son buenas. Los supermercados con mayor crecimiento de la cuota de mercado son también aquellos cuyos clientes más valoran sus marcas de distribuidor. McKinsey prevé que las marcas de distribuidor crecerán en Europa en los próximos años y que los precios de entrada adquirirán mayor importancia. Sin embargo, los estudios advierten de que los consumidores no aceptan concesiones en la calidad de los productos básicos de marca de distribuidor.

Judith Kolenburg presentó la nueva encuesta de consumo de la PLMA. La encuesta realizada a 6.500 compradores de ocho países europeos reveló que tres de cada diez compran más marcas de distribuidor ahora que antes de la pandemia. La generación Z y los millennials son los que más han aumentado sus compras de marcas de distribuidor: el 32 % de estas generaciones compra más ahora que antes de la pandemia, frente al 25 % de la Generación X y el 22% de los boomers. Cuatro de cada diez encuestados afirman que comprarán más marcas de distribuidor en los próximos años. El informe estará disponible a finales de junio.

El supermercado online Rohlik se expande

La empresa checa de reparto de comida online Rohlik está en proceso de expansión en Europa. Además de sus mercados actuales en la República Checa, Austria y Hungría, el año pasado comenzó a operar en Alemania con el nombre de Knuspr.de en Múnich y Fráncfort, y se está expandiendo a más ciudades allí.

Ahora el minorista llega a España bajo la marca Sezamo, comenzando en el área metropolitana de Madrid y establecerá un centro tecnológico en Barcelona. Rohlik tiene previsto invertir más de 50 millones de euros en sus primeros años en España. Inicialmente, la empresa ofrecerá más de 8.000 unidades de almacén, incluidos productos frescos. Prestará un servicio de entrega a domicilio en menos de tres horas.

El supermercado online se ha beneficiado del rápido cambio a las compras por internet durante la pandemia y dice que no ha experimentado una desaceleración del crecimiento posteriormente. Rohlik registró un aumento interanual del 53 % en sus ingresos netos, hasta los 490 millones de euros, en el último ejercicio cerrado en abril, con más de un millón de clientes. Los siguientes países en la agenda de expansión de la empresa son Italia y Rumanía.

Más empresas de comercio electrónico rápido se lanzan a la marca de distribuidor

La empresa de entrega rápida de la compra a domicilio Gorillas ha anunciado el lanzamiento de sus primeras cuatro líneas de marca de distribuidor en once categorías de productos. Ofrecerá las nuevas marcas de distribuidor en sus mercados clave de Alemania, Francia, Países Bajos y Reino Unido.

Las nuevas líneas llegan al mercado con los nombres de "Gorillas Daily", para productos cotidianos a precios de entrada, por ejemplo, pastas para untar, quesos y embutidos; "Gorillas Premium", para productos de alta calidad como pasta fresca y aperitivos dulces y salados; "Hot Damn", para café, café molido, cápsulas reciclables y bebidas de avena; y "start-up beer", para cervezas artesanales, una cerveza bávara ligera y una pale ale.

Los productos se han desarrollado a partir de un análisis de los clientes y ofrecerán alta calidad a un precio razonable. Gorillas hace hincapié en la sostenibilidad con su marca de distribuidor, ya que todos los productos son elaborados por empresas que comparten su compromiso con la sostenibilidad y la transparencia. Con motivo del lanzamiento, el director general Kağan Sümer dijo que la nueva marca de distribuidor es un componente fundamental de la estrategia de rentabilidad de la empresa y debería abrir fuentes de ingresos adicionales.

Por otra parte, el competidor de comercio electrónico rápido Flink está ampliando su gama de marcas de distribuidor. Bajo el nombre de "Flink's Finest", la marca paraguas de la empresa ha dado la bienvenida a los primeros productos frescos, alternativas de queso vegano en lonchas y rallado, mermelada de frutas y sopas, incluidos productos orgánicos. La empresa subraya que la marca de distribuidor se centra en productos de alta calidad y detalles ecológicos. Pronto llegarán nuevos productos.

Los productos de Flink's Finest son adquiridos por la propia empresa, de manera independiente de su socio minorista de alimentación Rewe. Flink también cuenta con las marcas de distribuidor de Rewe (Rewe Beste Wahl y Rewe Bio) en su gama. Por otra parte, Flink acaba de adquirir a su competidor francés Cajoo y se convierte así en el socio comercial exclusivo de Carrefour en el país.

Coop Italia ampliará masivamente su oferta de marca de distribuidor

El líder del mercado italiano, Coop Italia, va a revolucionar su surtido de marcas de distribuidor, ampliándolo con más de 5.000 artículos en los próximos dos años. El objetivo es duplicar la cuota de mercado de la marca de distribuidor de Coop en este periodo, pasando de 3.000 millones de euros a un valor de 6.000 millones de euros. Se trata del mayor reposicionamiento de una marca de distribuidor en el país.

Para conseguir nuevos productos, el minorista está ampliando su base de proveedores con otros 250 fabricantes de marcas de distribuidor, el ochenta por ciento de los cuales son pymes italianas. Inicialmente se lanzaron productos para el desayuno y, a continuación, refrescos, pasta y otras categorías de productos, con especial énfasis en los productos sin gluten, productos para otras intolerancias y orgánicos.

Coop afirma que está desplegando esta operación para mantener el consumo a flote sin que suponga una carga para el presupuesto de los italianos. Al mismo tiempo, el proyecto constituye la base de la futura estrategia del minorista hacia una oferta cómoda, innovadora y asequible que responda a las necesidades de los consumidores.

En las tiendas 

Aldi Suiza ha introducido una nueva marca de distribuidor, "Retour aux sources" para productos ecológicos. Sustituirá paulatinamente su anterior marca Nature Bio Suisse por productos de mayor categoría que los anteriores de Bio-Suisse.

Carrefour ha anunciado que utilizará la tecnología de cadena de bloques con los productos orgánicos de su propia marca Carrefour Bio. Los consumidores podrán acceder a información sobre un determinado producto simplemente escaneando el código QR de su etiqueta. Esto les permitirá conocer el ciclo de vida del producto.

Kaufland ha lanzado una nueva ofensiva de precios bajo el lema "Now more than ever" (Ahora más que nunca). La campaña hace hincapié en que 7.000 productos de marca de distribuidor y de su propia marca están permanentemente a un precio tan barato como en los minoristas de descuento.

Delhaize ha puesto en marcha Delivery+, un plan de suscripción para clientes muy frecuentes que les permite suscribirse y reservar franjas horarias con menores costes de entrega. El sistema resulta más atractivo para los clientes que hacen pedidos regularmente.

La cadena de supermercados Co-op ha puesto en marcha las "entregas a pie" para los hogares y lugares de trabajo situados a un máximo de 15 minutos a pie de sus tiendas en el Reino Unido. Las entregas se harán el mismo día en que se reciban los pedidos. Se espera que el servicio llegue a 200 tiendas este año, incluidas las de las ciudades más pequeñas y los pueblos rurales.

En Italia, la cadena de hipermercados Iper la Grande I ha introducido una nueva marca de distribuidor prémium, Patto Qualità Iper, para el pescado, la carne, los huevos y el queso, y garantiza una agricultura y una cría ecológicas y sostenibles.

E. Leclerc ha creado un "escudo anti-inflación" para 120 productos de uso cotidiano. En los próximos meses, el minorista compensará sistemáticamente las subidas de precios de estos productos de elevado consumo con vales. Los productos incluyen tanto marcas de los fabricantes como marcas de distribuidor de Leclerc, como Marque Repère, Eco+ y Nos Régions ont du Talent.

Aldi Nord está añadiendo especialidades locales a su gama de productos de panadería de marca propia para ofrecer a los clientes más proximidad a los productos en el estante. El minorista cooperará con panaderías artesanales de pueblos pequeños y de mayor tamaño que ya están establecidas en la región.

Tesco acelera el cambio a la fruta y verdura a granel, y a los productos rellenables y reutilizables en sus tiendas. Se fijó como objetivo para 2025 eliminar el plástico de un total de 5.000 millones de productos vendidos.

Albert Heijn amplía su gama de marcas de distribuidor de cocina internacional con 125 nuevos productos. Entre las novedades se encuentran los alimentos preparados, las especias exóticas y envases de productos frescos con nuevos sabores de Asia, Oriente Medio, el norte de África y Centroamérica y Sudamérica.

Motatos, un supermercado online sueco de excedentes, se estrena en el Reino Unido para competir con Aldi y Lidl. Este minorista vende alimentos que se conservan a temperatura ambiente y bienes de consumo de alta rotación que, de otro modo, podrían desperdiciarse, y afirma que es capaz de ofrecer un ahorro de hasta el 60 %.

Caprabo introduce el "trae tu propio envase" en sus 137 tiendas que tienen mostradores de productos frescos. Los clientes pueden llevarse a casa los productos frescos de la pescadería, la carnicería y la charcutería en su propio envase.

Lidl ha enriquecido su oferta ecosostenible en Italia con la gama de protectores solares Love your Planet, bajo la marca paraguas Cien Sun. Los productos son de origen vegetal y están libres de sustancias químicas nocivas.

Estudios de mercado 
Crece el comercio electrónico de comestibles a nivel mundial

El informe anual Omnichannel de Kantar revela que las ventas de comestibles online crecieron más del 15 % en 2021, en un mercado global de comestibles que creció un 2,1 %. El crecimiento total del mercado, del 2,1 %, está en consonancia con la media de crecimiento anterior a la pandemia, y significa que el mercado ha mantenido el crecimiento de dos dígitos que logró en la fase de 2020 de la pandemia. El mercado de Europa Occidental bajó un 0,2 %, ya que las pautas de compra comenzaron a normalizarse al reducirse los confinamientos.

Los supermercados/hipermercados siguen siendo el canal dominante para las ventas de bienes de consumo de alta rotación a nivel mundial, sin embargo, con un crecimiento de solo el 0,1 %, la cuota de ventas cayó al 51,4 %, desde el 52,4 % en 2020 y el 53,1 % en 2019.

El comercio electrónico representa ahora un 7,2 % del gasto mundial en alimentación. El crecimiento está impulsado por Asia, que comprende el 45 % de todas las ventas online de bienes de consumo de alta rotación; casi el doble de la contribución de EE. UU. (4,8 %) o de Europa Occidental (6,9 %) a la cuota global.

IRI: Fieles a las marcas de distribuidor = fieles a las marcas nacionales

Un informe de IRI muestra que los fieles a las marcas de distribuidor (compradores que las adquieren más del 75 % de las veces) igualan ahora a los de las marcas nacionales en todos los principales mercados europeos. Las marcas de distribuidor representan 194.000 millones de euros, lo que supone el 35 % del valor total de las ventas de productos de bienes de consumo de alta rotación en Europa, y una reducción de la brecha con las marcas nacionales, según revela el estudio.

Alrededor del 50 % de los compradores cambian entre ambas, y la mayoría pertenece ahora al tramo de rentas medias, si bien también tienen muchos fieles de renta alta en Francia y Alemania. Los compradores de marcas de distribuidor miran más allá del precio. Los productos en los que tienen intención de gastar más o menos en 2022 y más adelante se ajustan a las tendencias generales de la categoría.

Según el IRI, las marcas de distribuidor representan actualmente una cuota de mercado del 16,5 % del valor de las ventas de bienes de consumo de alta rotación. Impulsadas por varios factores de crecimiento, se dice que las marcas de distribuidor ofrecen la misma o mejor calidad, asequibilidad, opciones más saludables, aceptación por parte del consumidor y estratificación de la cartera en la categoría prémium.

Las marcas de distribuidor se han convertido en un sustituto en varias categorías de crecimiento para muchas marcas nacionales, habiendo experimentado una importante transformación centrada en la calidad, la confianza, las credenciales medioambientales, la innovación y el cumplimiento de los reclamos.

Desde sus humildes comienzos, centrados en el descuento, las marcas de distribuidor se han convertido en los últimos cinco años en "formidables competidores" de las marcas, a pesar de la caída de la pandemia, afirma Ananda Roy, vicepresidente sénior de Perspectivas estratégicas de crecimiento, IRI International, y autor del informe.

Noticias PLMA 
El sector se vuelve a reunir en "El Mundo de la Marca de Distribuidor" de la PLMA

La feria que se celebró del 31 de mayo al 1 de junio en Ámsterdam, fue un éxito abrumador.

La exhibición más grande del mundo atrajo a más de 15,000 compradores y visitantes de 120 países.

La industria confirmó la importancia de «Conectar. Abastecer. Crecer.» que fue el tema de la feria de este año. De vuelta con toda su fuerza, el buzz de las conversaciones comerciales, el apretón de manos, la búsqueda de innovación y nuevos productos y el fortalecimiento de la relación fueron ampliamente vistos.

“Estamos orgullosos de apoyar a la industria con una plataforma para el abastecimiento y la interacción uno a uno en un entorno de vendedor a comprador”, dijo Peggy Davies, presidenta de la PLMA.

Eventos 
Del 26 al 27 de octubre

Programa de formación de la PLMA para ejecutivos
Nyenrode Business Universiteit, Países Bajos