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La MDD aujourd'hui

LES PARTS DE MARCHE DES MDD SONT EN HAUSSE DANS 13 PAYS SUR 20 A TRAVERS L’EUROPE
Les dernières statistiques de vente de Nielsen reflètent parfaitement la popularité croissante des marques de distributeur, qui s’étend à toute l’Europe. Les données recueillies pour l’Annuaire International 2016 de la MDD de la PLMA révèlent que les parts de marché des marques de distributeur ont progressé dans 13 des 20 pays étudiés par Nielsen.

« Les dernières statistiques de Nielsen montrent clairement que 2015 a été une bonne année pour les marques de distributeur en Europe. Les MDD ont enregistré une progression à la fois sur les grands et les petits marchés de détail, et ce, dans toutes les zones géographiques », déclare Brian Sharoff, Président de la PLMA.

En termes de volume, les ventes ont atteint les 46 % au Royaume-Uni, leur niveau le plus élevé depuis 2010. Les prévisions laissent présager une poursuite de cette hausse à l’avenir, car les MDD jouent un rôle de plus en plus important dans la concurrence farouche que se livrent les supermarchés et les discounters.

En France, les ventes de MDD sont reparties à la hausse, malgré les efforts redoublés des grandes marques pour enrayer cette progression en proposant des promotions coûteuses. En termes de volume, les parts de marché ont dépassé les 35 %, leur niveau le plus élevé depuis 2012.

En Allemagne, où les supermarchés ont disputé un bras de fer avec les discounters pendant des décennies, les parts de marché des marques de distributeur se sont maintenues au-delà des 40 % pendant huit années consécutives. En Autriche, les MDD représentent désormais quatre produits sur dix vendus, tandis qu’en Suisse, les parts de marché sont demeurées au-delà des 50 % pendant plus d’une décennie.

Dans le nord, les quatre pays scandinaves (le Danemark, la Finlande, la Norvège et la Suède) ont enregistré une hausse des parts de marché.

Les données de Nielsen révèlent que les marques de distributeur ont progressé de façon extraordinaire en Europe centrale et orientale. Le volume des ventes a dépassé les 30 % en République tchèque, en Hongrie et en Slovaquie, tandis que la part des marques de distributeur en Pologne est presque quatre fois plus élevée aujourd’hui qu’en 2003, lorsque Nielsen a commencé à y établir des statistiques.

Une progression a également été observée dans les pays méditerranéens. En Espagne, les parts de marché sont restées au-dessus de la barre des 50 % pour la quatrième année consécutive, tandis qu’en Italie, en Grèce et en Turquie, le nombre de produits de marque de distributeur que les clients placent dans le panier ne cesse d’augmenter. Au Portugal, les parts de marché demeurent supérieures à 40 %.

QU’EST-CE QU’UN PRODUIT MDD ?

Les produits MDD comprennent l’ensemble des marchandises vendues sous la marque d’un distributeur. Cette marque peut être le nom du distributeur lui-même ou une appellation créée exclusivement à l’usage de ce dernier. Dans certains cas, un distributeur peut appartenir à un groupe grossiste propriétaire de différentes marques qui sont uniquement à la disposition des membres de ce groupe.

QUELS PRODUITS PEUVENT ÊTRE VENDUS SOUS UNE
MARQUE DE DISTRIBUTEUR ?

Les grandes surfaces, les drugstores et les discounters peuvent proposer aux consommateurs, sous une MDD, pratiquement tous les produits susceptibles d’être fabriqués et commercialisés. Les marques de distributeur offrent un large éventail de produits alimentaires, frais, en conserve, surgelés et secs; des produits de restauration rapide, des spécialités de cuisine exotique; des aliments pour animaux domestiques, des produits de santé et de beauté, des médicaments en vente libre, des produits cosmétiques, des produits ménagers, lessive, des produits de bricolage et de jardinage, de la quincaillerie, des peintures, des produits d’entretien pour l’automobile.

QUELS SONT LES AVANTAGES DE LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR ?

La marque de distributeur offre au consommateur un large choix de produits de qualité à des prix moindres que ceux des marques de fabricant. Ces produits peuvent être achetés à tout moment, sans attendre d’éventuelles promotions. Les produits MDD comportent des ingrédients d’une qualité équivalente ou supérieure à celle des marques de fabricant; en outre, le nom ou le logo du distributeur qui figure sur l’emballage garantit la conformité du produit avec les normes de qualité et le cahier des charges du distributeur.

QUI FABRIQUE LES PRODUITS MDD ?

Les fabricants de produits MDD sont regroupés en trois grandes catégories :

  • Des fabricants importants qui produisent leurs propres marques ainsi que des produits MDD.
  • Des fabricants petits et moyens, spécialisés dans des gammes spécifiques de produits, se consacrant presque exclusivement à la MDD.
  • De grands distributeurs et grossistes qui ont leurs propres sites de fabrication et approvisionnent leurs points de vente en produits de leur marque.

UNE ORGANISATION UNIQUE AU SERVICE D’UN SECTEUR SPÉCIFIQUE

Le secteur de la MDD a ses caractéristiques propres, ainsi que des besoins et des objectifs spécifiques. C’est pourquoi une association exclusivement à son service a été créée. Fondée en 1979, la PLMA est l’organisation professionnelle internationale consacrée à la promotion des marques de distributeur. La PLMA, qui a des bureaux à Amsterdam et à New York, représente plus de 3 500 fabricants et fournisseurs implantés dans le monde entier, certains produisant uniquement des MDD d’autres, produisant leurs propres marques de fabricant également. La PLMA organise des salons professionnels, des manifestations et des services conçus spécifiquement pour le secteur de la MDD.