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La MDD aujourd'hui

LES PARTS DE MARCHE DES MDD ENREGISTRENT DES RECORDS SANS PRECEDENT DANS NEUF PAYS EUROPEENS

La popularité des MDD ne cesse de croître partout en Europe. Les données Nielsen les plus récentes révèlent que les parts de marché des marques de distributeur ont enregistré des records sans précédent dans neuf pays européens et atteignent ou dépassent pour la première fois les 30 % dans 15 des 20 pays étudiés pour l‘Annuaire international de la MDD de la PLMA.

Brian Sharoff, Président de la PLMA, affirme : « Les dernières statistiques compilées par Nielsen révèlent clairement que 2016 a été une nouvelle bonne année pour les marques de distributeur en Europe. C‘est la poursuite d‘une tendance à long terme qui illustre que le succès de la MDD n‘est pas lié à des cycles économiques mais reflète la confiance croissante des acheteurs dans les marques de distributeur. »

Les statistiques de l‘annuaire 2017 ont permis de découvrir que les parts de marché des MDD ont atteint des niveaux jusque là inégalés en Allemagne, en Italie, aux Pays-Bas, en Belgique, en Pologne, en Autriche, en Suède, en Norvège et au Danemark.

Les plus fortes hausses ont été constatées en Autriche, où la progression des parts de marché est de 2,8 points à 43 %, puis en Allemagne, avec une augmentation de 2,1 points à 45 %, et enfin en Pologne, avec un accroissement de 1,4 point à 30 %. Sept pays ont aujourd’hui des parts de marché de 40 % ou plus : Le Royaume-Uni, l‘Allemagne, l‘Autriche, la Belgique, la Suisse, l‘Espagne et le Portugal.

Au Royaume-Uni, les parts de marché restent au-dessus de 45 % et devraient reprendre leur croissance, les supermarchés développant actuellement leurs programmes MDD pour lutter contre les défis concurrentiels lancés par les discounters. En France, la pénétration de la MDD est restée au-dessus des 30 % pour la treizième année consécutive.

Dans les pays du nord, la Belgique et les Pays-Bas ont vu leurs parts de marché atteindre de nouveaux records. Tous les pays scandinaves, Danemark, Norvège et Suède, ont enregistré des hausses. Pour la première fois, la pénétration des marques de distributeur pour tous les pays scandinaves atteint ou dépasse les 30 %.

La Pologne ouvre la marche parmi les pays d‘Europe centrale et de l‘Est, en progressant de plus d‘un point pour franchir la barre des 30 % de parts de marché. La Hongrie reste stable à 34 %, tandis que la République tchèque et la Slovaquie restent au-dessus des 30 %.

Parmi les pays méditerranéens, les parts de marché en Italie ont progressé pour la cinquième année consécutive, avec la plus forte hausse enregistrée depuis 2012. La pénétration de la MDD devrait encore augmenter car Aldi s‘implante dans le pays et Lidl cherche à y ouvrir de nouveaux magasins. La Grèce et la Turquie restent au-dessus des 20 %.

QU’EST-CE QU’UN PRODUIT MDD ?

Les produits MDD comprennent l’ensemble des marchandises vendues sous la marque d’un distributeur. Cette marque peut être le nom du distributeur lui-même ou une appellation créée exclusivement à l’usage de ce dernier. Dans certains cas, un distributeur peut appartenir à un groupe grossiste propriétaire de différentes marques qui sont uniquement à la disposition des membres de ce groupe.

QUELS PRODUITS PEUVENT ÊTRE VENDUS SOUS UNE
MARQUE DE DISTRIBUTEUR ?

Les grandes surfaces, les drugstores et les discounters peuvent proposer aux consommateurs, sous une MDD, pratiquement tous les produits susceptibles d’être fabriqués et commercialisés. Les marques de distributeur offrent un large éventail de produits alimentaires, frais, en conserve, surgelés et secs; des produits de restauration rapide, des spécialités de cuisine exotique; des aliments pour animaux domestiques, des produits de santé et de beauté, des médicaments en vente libre, des produits cosmétiques, des produits ménagers, lessive, des produits de bricolage et de jardinage, de la quincaillerie, des peintures, des produits d’entretien pour l’automobile.

QUELS SONT LES AVANTAGES DE LA MARQUE DE DISTRIBUTEUR ?

La marque de distributeur offre au consommateur un large choix de produits de qualité à des prix moindres que ceux des marques de fabricant. Ces produits peuvent être achetés à tout moment, sans attendre d’éventuelles promotions. Les produits MDD comportent des ingrédients d’une qualité équivalente ou supérieure à celle des marques de fabricant; en outre, le nom ou le logo du distributeur qui figure sur l’emballage garantit la conformité du produit avec les normes de qualité et le cahier des charges du distributeur.

QUI FABRIQUE LES PRODUITS MDD ?

Les fabricants de produits MDD sont regroupés en trois grandes catégories :

  • Des fabricants importants qui produisent leurs propres marques ainsi que des produits MDD.
  • Des fabricants petits et moyens, spécialisés dans des gammes spécifiques de produits, se consacrant presque exclusivement à la MDD.
  • De grands distributeurs et grossistes qui ont leurs propres sites de fabrication et approvisionnent leurs points de vente en produits de leur marque.

UNE ORGANISATION UNIQUE AU SERVICE D’UN SECTEUR SPÉCIFIQUE

Le secteur de la MDD a ses caractéristiques propres, ainsi que des besoins et des objectifs spécifiques. C’est pourquoi une association exclusivement à son service a été créée. Fondée en 1979, la PLMA est l’organisation professionnelle internationale consacrée à la promotion des marques de distributeur. La PLMA, qui a des bureaux à Amsterdam et à New York, représente plus de 3 500 fabricants et fournisseurs implantés dans le monde entier, certains produisant uniquement des MDD d’autres, produisant leurs propres marques de fabricant également. La PLMA organise des salons professionnels, des manifestations et des services conçus spécifiquement pour le secteur de la MDD.