La marca de distribuidor hoy en día

LA CUOTA DE MERCADO DE MARCA DE DISTRIBUIDOR ALCANZA MÁXIMOS HISTÓRICOS EN 9 PAÍSES EUROPEOS

La popularidad de la marca de distribuidor sigue creciendo en toda Europa. Los últimos datos de Nielsen muestran que la cuota de mercado de las marcas minoristas ha alcanzado máximos históricos en 9 países europeos y por primera vez se encuentra en un 30 % o más en 15 de los 20 países analizados para el Anuario Internacional de la Marca de Distribuidor de PLMA.

Brian Sharoff, presidente de PLMA, dice: "Las últimas estadísticas de Nielsen revelan claramente que 2016 fue otro buen año para las marcas minoristas en Europa. Esta continúa siendo una tendencia a largo plazo que demuestra que el éxito de la marca de distribuidor no está vinculado a los ciclos económicos, sino que refleja la creciente confianza de los compradores en las marcas minoristas".

Las estadísticas del Anuario 2017 revelan que la cuota de mercado de la marca de distribuidor ha alcanzado máximos históricos en Alemania, Italia, Países Bajos, Bélgica, Polonia, Austria, Suecia, Noruega y Dinamarca.

Los mayores aumentos de cuota de mercado se han registrado en Austria, con un aumento de 2,8 puntos hasta el 43 %, seguido por Alemania, con un aumento de 2,1 puntos hasta el 45 % y Polonia, con un aumento de 1,4 puntos hasta el 30 %. Siete países tienen ahora cuotas de mercado del 40 % o más: Reino Unido, Alemania, Austria, Bélgica, Suiza, España y Portugal.

La cuota de mercado en el Reino Unido se ha mantenido por encima del 45 % y parece lista para reanudar el crecimiento conforme los supermercados amplían sus programas de marcas de distribuidor para combatir el desafío competitivo de los minoristas de descuento. En Francia, la penetración de la marca de distribuidor se ha mantenido por encima del 30 % por decimotercer año consecutivo.

En los países del norte, tanto Bélgica como los Países Bajos alcanzaron nuevos máximos de cuota de mercado. Todos los países escandinavos —Dinamarca, Noruega y Suecia— han registrado aumentos. Por primera vez, la penetración de la marca de distribuidor se sitúa en un 30 % o más en todos los países escandinavos.

Polonia ha tomado la delantera entre los países de Europa central y oriental, escalando más de un punto para cruzar la marca de cuota de mercado del 30 %. Hungría se ha mantenido estable en el 34 %, mientras que la República Checa y Eslovaquia se han mantenido por encima del 30 %.

Entre los países mediterráneos, la cuota de mercado en Italia ha subido por quinto año consecutivo, registrando su mayor incremento desde 2012. Se espera que la penetración de la marca de distribuidor aumente mientras Aldi entra en el mercado y Lidl intenta abrir más tiendas allí. Grecia y Turquía se han mantenido por encima del 20 %.

¿QUÉ SON LOS PRODUCTOS DE MARCA DE DISTRIBUIDOR?
Los productos de marca de distribuidor abarcan todas las mercancías vendidas bajo la marca de un minorista. Esta marca puede ser el propio nombre del minorista o un nombre creado exclusivamente para dicho minorista. En algunos casos, un minorista puede pertenecer a un grupo mayorista que es el propietario de las marcas, disponibles sólo para los miembros del grupo.

¿QUÉ PRODUCTOS SE VENDEN COMO MARCAS DE DISTRIBUIDOR?
Los principales supermercados, hipermercados, farmacias y tiendas de descuento pueden ofrecer a los consumidores como marcas de distribuidor casi cualquier producto que se fabrique y comercialice. Las marcas de distribuidor incluyen líneas completas de alimentos frescos, enlatados, congelados y secos; aperitivos salados, especialidades exóticas, comida para animales, productos de belleza y salud, medicinas generales, cosméticos, productos para el hogar y el lavado de ropa, bricolaje, productos de jardinería, pinturas, productos para el cuidado de máquinas y coches.

¿CUÁLES SON LAS VENTAJAS QUE PRESENTAN LAS MARCAS DE DISTRIBUIDOR?
Para el consumidor, las marcas de distribuidor representan la elección y la oportunidad de adquirir con regularidad productos alimenticios y no alimenticios de calidad a precios más económicos en comparación con las marcas de fabricante, sin tener que esperar a los precios de promoción. Los artículos de marca de distribuidor constan de los mismos ingredientes o mejores que los de los fabricantes, y como el nombre o símbolo del minorista está en el paquete, el consumidor tiene la seguridad de que el producto cumple con las normas y especificaciones de calidad del minorista.

¿QUIÉN CREA LAS MARCAS DE DISTRIBUIDOR?
Los fabricantes de productos de marca de distribuidor se dividen en tres categorías:

  • Los grandes fabricantes que manufacturan productos de sus propias marcas y de marcas de distribuidor.
  • Los fabricantes pequeños y medianos que están especializados en líneas de productos en particular y se concentran en la producción de marcas de distribuidor casi exclusivamente.
  • Los minoristas y mayoristas principales que controlan sus propias plantas de fabricación y proporcionan productos de marca de distribuidor para sus propias tiendas.

UNA ORGANIZACIÓN ÚNICA PARA UN SECTOR ÚNICO
El negocio de las marcas de distribuidor es único. Presenta sus propias necesidades y objetivos. Por ello existe una asociación comercial que presta servicio a la industria exclusivamente. Fundada en 1979, la PLMA (Private Label Manufacturers Association) es la organización dedicada a la promoción de las marcas de distribuidor. La PLMA, con sedes en Amsterdam y Nueva York, representa a más de 3.500 fabricantes y proveedores en todo el mundo: desde empresas especializadas en marcas de distribuidor hasta las que fabrican productos de marca de distribuidor además de los de su propia marca de fabricante. La PLMA ofrece ferias, programas y servicios que están diseñados especialmente para la industria.