Handelsmarken heute

MARKTANTEIL VON HANDELSMARKEN WÄCHST IN 13 VON 20 LÄNDERN IN EUROPA

Die neuesten Umsatzdaten von Nielsen belegen, dass die Beliebtheit von Handelsmarken bei Verbrauchern überall in Europa steigt. Gemäß den Daten, die für das Internationale Jahrbuch der Handelsmarken 2016 der PLMA zusammengestellt wurden, erhöhte sich der Marktanteil von Einzelhandelsmarken in 13 der 20 von Nielsen für das Jahrbuch erfassten Länder.

PLMAs Präsident Brian Sharoff stellt fest: „Die neuesten Zahlen von Nielsen machen deutlich, dass 2015 für Einzelhandelsmarken in Europa ein gutes Jahr war.“ Demnach konnten Handelsmarken sowohl in kleinen als auch großen Einzelhandelsmärkten zulegen, und zwar in allen geografischen Regionen.

In Großbritannien kletterte ihr Volumenanteil auf 46% – das beste Ergebnis seit 2010. Die künftigen Aussichten auf weitere Gewinne sind gut, denn im harten Wettbewerb zwischen Supermärkten und Discountern spielen Handelsmarken eine immer bedeutendere Rolle.

In Frankreich nimmt der Marktanteil von Handelsmarken wieder zu, trotz intensiver Bemühungen der Industriemarken, das Wachstum durch kostspielige Preisaktionen aufzuhalten. Der Volumenanteil erhöhte sich auf 35% und erreichte damit den höchsten Stand seit 2012.

In Deutschland, wo Supermärkte seit Jahrzehnten einen Konkurrenzkampf mit Discountern ausfechten, behaupteten Einzelhandelsmarken bereits im achten Jahr in Folge einen Marktanteil von mehr als 40%. Vier von zehn in Österreich verkauften Produkten sind inzwischen Handelsmarken, und in der Schweiz liegt der Marktanteil seit mehr als zehn Jahren über 50%.

In allen vier skandinavischen Ländern – Dänemark, Finnland, Norwegen und Schweden – gelang es Handelsmarken, ihren Marktanteil zu erhöhen.

Außergewöhnliche Fortschritte erzielten Einzelhandelsmarken, wie die Daten von Nielsen belegen, in Mittel- und Osteuropa. In der Tschechischen Republik, Ungarn und der Slowakei kletterte ihr Volumenanteil auf über 30%. In Polen ist der Marktanteil von Handelsmarken fast vier Mal so hoch wie im Jahr 2003, als Nielsen dort mit der Erfassung der Daten begann.

Auch in den Mittelmeerländern kam es zu Steigerungen. In Spanien behaupteten Handelsmarken im vierten Jahr in Folge einen Marktanteil von mehr als 50%. Auch Verbraucher in Italien, Griechenland und der Türkei greifen beim Einkauf immer häufiger zu Handelsmarken. In Portugal liegt der Marktanteil nach wie vor über 40%.

WAS SIND HANDELSMARKENPRODUKTE?
Handelsmarkenprodukte umfassen alle Waren, die unter der Marke eines Einzelhändlers verkauft werden. Bei dieser Marke kann es sich um den Eigennamen des Einzelhändlers handeln oder auch um einen Namen, der exklusiv von diesem Einzelhändler geschaffen wurde. In einigen Fällen kann der Einzelhändler zu einer Großhandelsgruppe gehören, die Eigentümerin der Marken ist, die nur für die Mitglieder dieser Gruppe zur Verfügung stehen.

WELCHE PRODUKTE WERDEN ALS HANDELSMARKEN VERKAUFT?
Große Supermärkte, Hypermärkte, Drogeriegeschäfte und Discounter können den Verbrauchern nahezu jedes Produkt als Handelsmarke verkaufen, das hergestellt und vermarktet wird. Die Handelsmarken bieten vollständige Linien von Frisch und TK-Lebensmitteln sowie Lebensmittelkonserven und Trockenwaren, Snacks, exotischen Spezialitäten, Tiernahrung, Gesundheits- und Schönheitsartikeln, rezeptfreien Arzneimitteln, Kosmetik, Haushaltsartikeln und Reinigungsmitteln, Heimwerkerprodukten, Produkten für Haus und Garten, Farben, Metallwaren und Autopflegeprodukten an.

WAS SIND DIE VORTEILE VON HANDELSMARKEN?
Dem Verbraucher bieten die Handelsmarken die Auswahl und Möglichkeit, regelmäßig hoch-wertige Lebensmittel und Nonfood-Produkte zu günstigeren Preisen verglichen mit den Fabrikmarken kaufen zu können, ohne dass sie auf Sonderangebote warten müssen. Handelsmarkenprodukte bestehen verglichen mit den Fabrikmarken aus denselben oder besseren Bestandteilen, und weil der Name oder das Symbol des Einzelhändlers auf der Packung steht, hat der Verbraucher die Gewissheit, dass das Produkt die Qualitätsstandards und Spezifikationen des Einzelhändlers erfüllt.

WER STELLT HANDELSMARKEN HER?
Die Hersteller von Handelsmarken können in drei allgemeine Kategorien eingeteilt werden:

  • Führende Hersteller, die sowohl ihre eigenen Marken als auch Handelsmarkenprodukte herstellen.
  • Kleine und mittlere Hersteller, die sich auf bestimmte Produktlinien spezialisieren und sich nahezu ausschließlich auf die Herstellung von Handelsmarken konzentrieren.
  • Große Einzelhändler und Großhändler, die über ihre eigenen Produktionsanlagen verfügen und so ihre eigenen Geschäfte mit Handelsmarken beliefern.

EINE EINZIGARTIGE ORGANISATION FÜR EINE EINZIGARTIGE BRANCHE
Die Handelsmarkenbranche ist eine einzigartige Branche. Sie hat ihre eigenen Bedürfnisse und Ziele. Daher gibt es einen Handelsverband, der ausschließlich für diese Branche tätig ist. Die 1979 gegründete Private Label Manufacturers Association ist als internationaler Handelsverband der Förderung der Handelsmarken gewidmet. Die PLMA betreibt Büros in Amsterdam und New York und vertritt mehr als 3.500 Hersteller und Zulieferer aus aller Welt; die Mitglieder reichen von Firmen, die ausschließlich Handelsmarken herstellen, bis zu solchen, die neben Handelsmarken auch eigene Fabrikmarken herstellen. Die PLMA veranstaltet Fachmessen und bietet Programme und Dienstleistungen, die speziell für die Handelsmarkenbranche entwickelt wurden.